电视行业双十二促销在即这些方面将成为必争之地

 

一转眼已经到了12月份,一年一度年终前的双十二以及元旦大促活动也即将来临。作为后疫情时代的第一个双十二以及元春市场,各行各业也都在抓紧时间布局促销活动,希望通过今年最后一次大促销活动来提振低迷的销量。电视行业作为客厅经济的核心,在近五年来的表现可以说十分的低迷,至少已经连续五年出现了下滑现象。而2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台,销售额为487亿元,同比下滑12.2%。可想而知,我国电视行业面临着多大的压力。虽然我国电视行业面临许多压力,但是在双十二以及元春市场到来之际,电视行业也将会展现出逆势恢复的气势。那么,2023年双十二以及2024年的元春市场,电视行业哪些方面将迎来发展,或者哪些产品将成为热销爆品呢?首先是75英寸及以上的大尺寸电视将成为主流。据奥维云网(AVC)监测数据显示,双十一期间,75寸及以上产品销售额贡献超六成。在零售量上,75寸+也是“大获全胜”,不仅75寸以27.3%占比成为销量第一尺寸,同时85寸也是首次占比突破10%,同时其增速也是全尺寸段中最高的。不难发现,大尺寸化进程正不断提速。另外,随着液晶面板的价格整体趋稳,也已经处于液晶面板价格的历史低位,加上促销和价格战的影响,大尺寸电视的价格将有所下行,成为众多尺寸中将拥有更高的性价比的存在。所以,大尺寸电视将成为双十二以及未来元春市场促销的热门产品。奥维睿沃(AVC REVO)数据显示,2023年上半年,全球80+超大尺寸出货量2M,同比增长50%,全年出货量预计达4.5M,其中中国市场上半年80+出货占比达60%。所以,大尺寸化即是趋势,也是未来市场热销的爆款产品。其次,采用创新显示技术的产品热度高,促销力度大,也是各大品牌布局的未来核心尺寸。虽然2023年电视市场的表现低迷,但是以创新显示技术为首的细分品类产品的表现还是比较出色。作为代表电视行业向前发展的进程,高端市场一直是各大电视品牌必争之地。目前,市面上的主流创新显示技术产品包括OLED、QLED、Mini LED以及激光电视,这些创新显示技术产品相比普通液晶电视能带来更优秀的画质表现,让画面更加优秀。特别是采用Mini LED背光的液晶电视,已然成为取代液晶电视的首选产品。值得一提是,游戏电视也已成为当下电视市场中的佼佼者,不仅实现了逆势增长,搭载高刷新率的游戏电视也已成为推动电视行业逆势恢复的重要组成部分。游戏电视普遍的高刷新率和更大尺寸带来的沉浸式场景体验,能让用户切实感受到使用体验的升级,相比普通电视有了质的飞跃。在2023年的春秋季新品发布会上,各大电视品牌也都推出了搭载高刷新率的游戏电视新品来争夺市场。随着越来越多的品牌加入到游戏电视的阵营,将进一步推动游戏电视实现普及,特别是在我国电视行业进入存量时代,换新驱动力不足的情况下,游戏电视细分场景的火热将推动电视行业发展。最后就是8K电视,8K电视作为未来的终极分辨率,整个电视行业都在为8K的普及提供前期支持,各大电视品牌也在积极寻求对策,8K作为其中非常有潜力的领域之一,成为电视行业突破的重要方向。而且,随着8K电视的售价持续下行,8K电视一定会成为消费者的首选,就像现在的4K显示一样普及。相关机构给出的数据预测,2023年,8K电视出货量有望同比增长20%,突破50万台;到2026年,8K电视将占整个高端电视的20%。虽然预计2023年电视行业表现低迷,但是这是后疫情时代经济逆势恢复的开端,相信电视行业也将迎来更多新的发展机遇。
 

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