领跑中国品牌:海信电视拿下多个海外市场第一

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中国彩电企业无疑已经成为全电市场最大的焦点。奥维睿沃数据显示,2021年,全电市场出货量萎靡,TOP5品牌中只有海信、LG逆势增长,其余都同比下滑;而海信以8.8%的增长,成为全球TOP5品牌中增速最高的品牌。进入2022年,海信表现仍然抢眼。今年1月份,根据全球第三方权威市场机构数据显示,海信电视在墨西哥、德国、英国、西班牙、日本、澳大利亚、南非等重点市场销售额占有率均实现同比提升,稳居中国品牌第一。

  行业观察认为,今年开始,全电市场各个品牌之间的分化也会持续。特别是,中国彩电巨头们如何在国内市场打好市场保卫战,在国际上市场继续开疆拓土,将是2022年彩电市场品牌格局最大的变化看点。

近年来,海信电视以电视最核心的画质为切入点,坚持技术驱动和对极致画质的追求,牢牢占据高端大屏制高点。以主打明星画质的海信U7G全系列平板电视为例,突出的画质表现受到消费者高度认可,其销售额位列2021年国产中高端电视TOP1。从2K到4K,从单色到三色,从100英寸到300英寸再下探到75英寸,海信激光电视现在覆盖了万元至10万级多个价格段,凭借大屏震撼、健康护眼、色彩真实的出色表现,满足了中高端及高净值人群的大屏消费需求。

  分析认为,海信之所以在去年逆势上量,与2021年海信借助体育营销策略拉动其在海外的影响力也有一定关系。根据奥维睿沃数据,2021年海信电视在海外出货同比增长12%,其中欧洲、日本及新兴市场出货大幅增长,北美出货也有稳定增长;而在中国本土市场,海信是少数出货增长的品牌之一,激光电视与大尺寸优势明显,是少有同时做到国内和海外双丰收的品牌。

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